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名畫變名園,穿越千年游

体彩11选5走势图 www.sfcwf.com 在傳統文化中浸潤久了,王爽的氣質里有一種詩意文人的古典韻味。

有組數據讓王爽頗為自豪:清明上河園完成第一個百萬人次用了10年,完成第二個百萬人次用了6年,而完成第三個百萬人次僅用了3年。業界對此稱做“清明上河園現象。”

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王爽 開封清明上河園股份有限公司總經理、董事長,2018年度全國三八紅旗手,開封市工商聯副主席

游園酷體驗,帶你進名畫

在傳統文化中浸潤久了,王爽的氣質里有一種詩意文人的古典韻味。她喜歡把“清明上河園”叫作“清園”,親切如喚孩子的乳名。走進開封的清明上河園,仿佛穿越到千年前的汴京:小橋流水,柳岸青青,街頭酒幌招??;這邊“鏘啷啷”岳飛槍挑小梁王,那邊“咚鏘鏘”王員外熱情招女婿……恍惚之間好像走進了北宋畫家張擇端的《清明上河圖》名畫長卷。

“白天的清園更有民俗氣息,夜晚的清園更具浪漫色彩。”王爽熱情地為筆者“導游”,“我們為清園打造了完全不同的兩張面孔,一俗一雅,一剛一柔。你可以喜歡它的白天,也可以喜歡它的夜晚。”

采訪時正值端午前夕,身著宋裝的工作人員在向游客贈送艾葉、五毒帽等,街邊小店不時有粽香飄出,彌漫成濃濃的節日氣息。清園是宋代文化主題公園,每逢春節、清明、端午等傳統節日,園內都會以再現宋代生活習俗方式向傳統文化致敬。今年的端午與往年尤為不同,正好巧遇一年一度的高考,清園模擬了宋代科舉考試,讓現代人也體驗一把古人的“高考”。

《清明上河圖》除了建筑,最重要的還有人物。圖中八百多個男女老幼,個個栩栩如生。如何讓畫中人“活”起來?首先是服飾。2017年,清園與鄭州紡織學院對接,依照繪畫、文獻記載等歷史資料復原了各種宋代服飾。2018年清園又定制了一萬多套宋服,免費向游客提供,打造沉浸式文化體驗,正可謂“一朝步入畫卷,一日夢回千年”。宋服的推出,讓清園更為火爆,穿宋服、游宋園成了園區一道獨特風景。清園借機開展“我在宋朝的一天”、“最美宋裝照”活動,短短幾天就俘獲了數萬粉絲。

2018年,清園經營收入3.59億元,其中非門票收入占比首次突破30%大關,達到國際行業標準。今年這一數字更是節節攀升,現已升至40%,當之無愧地成為國內文旅行業的佼佼者。
驕人的業績讓清園連連獲獎:中國最美十大文化主題公園、中國最受歡迎十大旅游景點、“質量之光”標桿企業、河南省省長質量獎……2017、2018又連續兩年斬獲了素有“中國旅游奧斯卡”之稱的艾蒂亞大獎。

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緣起讀名畫,緣定創名園

出身書香之家,王爽是地道的開封人。爺爺、姥爺都是河南大學的教授,自打認字起,她讀得最多的不是童話,而是厚厚的《辭源》。她喜歡《紅樓夢》,至今讀了不下百遍。小時候家里有把折扇,扇上畫著《清明上河圖》。夏夜納涼,爺爺指著折扇上的小人給她講:你看這個人在做什么?為什么會有這種表情?在王爽的記憶中,《清明上河圖》不是當畫看的,而是當小人書讀的?!肚迕魃蝦油肌?、《東京夢華錄》一直是她的枕邊書。

之前,她一直在房地產行業打拼,事業做得風生水起。而清園作為地產公司的控股子公司,始終與她保持著某種聯系。2009年,王爽任清園董事,2012年任董事長。2016年,她正式披掛上陣,出任清園董事長兼總經理。

似乎是華麗轉身,卻沒有想象的那么優雅。“沒想到干旅游這么累!有時忙得連吃飯都要算計時間,感覺再長三頭六臂也不夠用!”

旅游是個靠天吃飯的行業,天好,游客就多,遇上刮風下雨,自然門庭冷落。王爽天天盯著天氣預報,天不好,她著急;天好,她也著急——因為清園當時已在三板上市,年報要有同期收入類比,她怕“明年的數字不如今年的好看”,整日憂心忡忡。好在經過一段時間摔打,她漸漸變“皮實”,心態變得平和:有壞天氣必然就有好天氣,只要經營得當,壞天氣造成的損失好天氣一定會補回來!2017年國慶假期,七天長假下了五天雨,游客寥寥;今年五一天氣好,游客爆滿。這樣的大起大落,王爽終于能淡定以對。

王爽雖是旅游新兵,卻是管理老將。以往的職業積淀告訴她,重點是要制定一套好的經營策略,不斷創新才能發展。在分析清園經營報表時她發現:當時的清園白天的游客量徘徊不前,增長率遠低于預期。“清園雖然底子好,但如果墨守成規,一成不變,遲早會被游客拋棄。”而“變”又該從哪里著手呢?經過多方調研、深思熟慮,她提出了“夜游”方案。以往清園都是早九晚六,按部就班,夜游無疑會加大工作量,也會加大運營成本,而能否吸引游客尚是未知數。

王爽自己也沒有十分勝算,但她堅信一點:清園正努力從一個山峰向另一個更高的山峰上爬,即使一時爬不上去,至少還留在山上;如果怕失敗而不作為,便如逆水行舟,就會從山上滾落至山腳,那時再想往上爬付出的就不是現在的成本了。“所以犯錯不可怕,怕的是沒有糾錯的能力和勇氣。”事實證明,這一步,她走對了!張爽

 

2017年,清園斥資2000萬元打造了《大宋·汴河燈影》水上燈光秀。夜幕降臨,光影起舞,倒映水中,搖曳生姿,夜游經濟大獲成功。夜間大型娛樂演出吸引了大批游客,擺脫了單一門票經濟模式,夜晚的園區也熙熙攘攘,人氣爆棚。

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傳承文化,創意時空游

還原《清明上河圖》,再現大宋汴京的市井繁華,每個看似微不足道的背后都有精心的付出。“像圖中畫的油紙傘,我們都是拿著放大鏡一遍遍察看,為的是數清傘上究竟有多少根骨架,然后再精準復原,這是對傳統文化的尊重。”

開封是八朝古都,有豐富的文化底蘊,民間也不乏手藝高超的老藝人。但老人們年事已高,古老技藝面臨著失傳的危險。“如果傳統文化僅僅停留在博物館或記憶中,傳承就是一句空話。”接手清園后,通過街道或朋友介紹,王爽開始走訪民間藝人。2018年,清園與東坡書院合作,開設了“大師工作坊”,成為河南省首批傳統文化研學基地。她把老藝人請進園區,為研學班的孩子們上課,傳授古老手工技藝。那些古樸的油紙傘、精巧的風箏、可愛的糖人、漂亮的泥咕咕……每一樣都讓孩子們大開眼界,并在親手制作中愛上了傳統文化。

今年4月,來自安徽的近千名身著宋裝的研學班學生齊聚清園,高聲誦讀岳飛的《滿江紅》,聲勢浩大,場面壯觀,令人熱血沸騰,引來無數游客駐足……那一刻,王爽激動又感動,覺得自己的工作特別有意義!“去年我們接待研學團隊12萬人次,今年不到半年就超過了10萬人次,以后還會更多。”

對于清園的成功,王爽很低調,她說是自己運氣好,趕上了消費升級期,“放在10年前要想實現景區多元化就不現實,因為消費者還沒達到那樣的水準。”但她也說成功是堅持的結果,“當你努力想做成一件事時,堅持是最好的選擇。”

她也沒有忘記身為一個企業家的責任,去年清園捐出200萬元作為專項扶貧基金。但輸血不如造血,她認為沒有人只想靠救濟過日子,清園在園區專門辟出場地,設立“旅游愛心扶貧專柜”,讓貧困農戶免費入園,銷售蔬菜、瓜果等農村特色產品。提到清園的未來,王爽眼睛發亮,將來公司會在其他合適的地方繼續開設文化主題公園,“不一定是宋文化,也可能是明文化、唐文化、三國文化等。我們的夢想是通過對傳統文化的詮釋,打造中國文化的時空旅游,吸引更多中外游客。”

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責任編輯:張素軍
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